採用動画の効果とは？導入メリットと成功事例を詳しく解説

採用動画は現代の採用活動において非常に有効な手法です。本記事では、採用動画の具体的な効果、導入メリット、そして成功事例について深堀りして解説します。

採用動画の効果を最大限に引き出すためのポイントについてもご紹介していますので、ぜひ最後までお読みください。

監修者

採用動画とは何か

採用動画は、企業が求職者に自社の魅力をアピールするために制作する動的なコンテンツです。

従来の採用情報媒体に比べ、より臨場感ある情報を提供することで、求職者の興味を惹きつけ、応募意欲を高める効果が期待できます。

ここでは、採用動画の定義や種類について詳しく解説します。

採用動画の定義と目的

採用動画とは、企業が求職者に対して自社の魅力をアピールするために制作する動画コンテンツです。

従来の採用情報サイトやパンフレットに比べて、よりダイナミックで臨場感あふれる情報を提供することで、求職者の興味関心を惹きつけ、応募意欲を高める効果が期待できます。

採用動画の目的は、企業の認知度向上、企業イメージの改善、求職者とのミスマッチ防止、応募者数の増加など多岐にわたります。

主なコンテンツの種類

採用動画には、さまざまな種類があります。

• 企業紹介動画
  企業理念やビジョン、事業内容などを紹介し、企業全体のイメージをアピール
• 社員インタビュー動画
  社員の仕事内容ややりがい、企業文化などを紹介することで、求職者にリアルな情報を提供
• 仕事内容紹介動画
  求職者の理解を深めるために具体的な仕事内容や必要なスキルなどを紹介
• オフィス紹介動画
  オフィス環境や社風などを紹介することで、求職者に働きやすい環境であることをアピール
• 採用メッセージ動画
  採用担当者から直接求職者へメッセージを伝える

採用動画がもたらす効果

採用動画は、企業にとって多面的な効果をもたらします。

• 知名度と認知度の向上
• 企業イメージの向上
• ミスマッチの防止

これらの効果により、採用動画は単なる情報提供ツールを超え、企業と求職者をより深く結びつける重要な役割を果たしています。

知名度と認知度の向上

採用動画は、企業の認知度向上に大きく貢献します。従来の採用情報サイトやパンフレットでは、求職者に情報が届きにくい場合がありますが、動画は視覚的に訴求力が高いため、より多くの求職者に企業の存在を知ってもらうことができます。

特に、YouTubeなどの動画共有サイトに公開することで、より広範囲に情報を発信することが可能です。また、採用動画は、企業のブランドイメージを向上させる効果も期待できます。

企業の理念やビジョン、社員の仕事に対する熱意などを動画で表現することで、求職者に企業の魅力を効果的に伝えられます。

企業イメージの向上

採用動画は、企業のイメージ向上にも役立ちます。企業紹介動画や社員インタビュー動画を通じて、企業文化や社風、社員の働き方を具体的に示すことで、求職者に企業への理解を深めてもらうことができます。

特に、社員インタビュー動画では、社員の生の声を聞くことで、求職者は企業の雰囲気や働き方をよりリアルに感じてもらえるでしょう。

また、採用動画は、企業の社会貢献活動や取り組みなどを紹介することで、企業の社会的責任を果たしていることをアピールすることも可能です。

ミスマッチの防止

採用動画は、求職者と企業のミスマッチを防ぐ効果も期待できます。従来の採用情報サイトやパンフレットでは、求職者は企業の情報を十分に理解できないまま応募してしまうケースがありました。

しかし、採用動画では、企業の仕事内容や社風、社員の働き方などを具体的に紹介することで、求職者は企業についてより深く理解することができます。

そのため、求職者は自分の希望する仕事内容や企業文化に合致する企業かどうかを判断しやすくなり、ミスマッチを防ぐことができるのです。

採用動画が効果的な理由

採用動画の効果的な理由は、その独特の特性にあります。

• 視覚メディアの強み
• 高い訴求力
• 日常生活の一部として視聴される

これらの要因が相まって、採用動画は企業と求職者をつなぐ強力なツールとなっているのです。

視覚メディアの強み

採用動画は、視覚的に訴求力が高いという特徴があります。動画は、静止画や文章に比べて、情報伝達力が高く、求職者の興味関心を惹きつけやすいです。

特に、動きのある映像や音声を組み合わせることで、求職者の記憶に残りやすく、企業への印象を強くすることができます。

また、動画は、文章だけでは伝えきれない情報を視覚的に表現できます。例えば、オフィス環境や社員の表情、仕事の様子などを動画で紹介することで、求職者は企業の雰囲気や働き方をよりリアルに感じられるでしょう。

高い訴求力

採用動画は、求職者に対して高い訴求力を発揮します。動画は、静止画や文章に比べて、より感情移入しやすく、求職者の心に響きやすいです。

特に、社員インタビュー動画では、社員の生の声を聞くことで、求職者は企業への共感を深め、応募意欲を高めることができます。

また、採用メッセージ動画では、採用担当者から直接メッセージを伝えることで、求職者への想いを効果的に伝えることが可能です。

日常生活の一部として視聴される

採用動画は、求職者の日常生活の一部として視聴されるという特徴があります。求職者は、通勤時間や休憩時間など、様々な場面でスマートフォンやパソコンを使って動画を視聴しています。

そのため、採用動画は、求職者の日常生活に自然と溶け込み、企業への関心を高めることが可能です。

また、動画は、SNSやYouTubeなどの動画共有サイトを通じて、求職者同士で共有されることも多く、口コミ効果によって企業の認知度向上に貢献します。

効果的な採用動画の作り方

効果的な採用動画を制作するには、3つの重要なポイントがあります。

• 求職者視点で考える
• ゴールを明確にする
• ゴールを明確にする

これらの要素を意識することで、求職者に強く訴求し、採用活動の成果を高める動画を作ることができます。

求職者視点で考える

効果的な採用動画を作るためには、まず求職者の視点で考えることが重要です。求職者は、どのような情報を知りたいのか、どのような動画を見たいのかを理解する必要があります。

例えば、求職者は、企業の仕事内容や社風、社員の働き方、オフィス環境などについて知りたいと考えています。

そのため、採用動画では、これらの情報を分かりやすく、興味を引く形で伝える必要があるのです。

ゴールを明確にする

採用動画を作る前に、どのようなゴールを目指したいのかを明確にする必要があります。

例えば、企業の認知度向上、応募者数の増加、ミスマッチの防止など、具体的な目標を設定することで、動画の内容や構成を効果的に決めることができます。

ゴールを明確にすることで、動画制作の過程で迷いが減り、無駄な時間を削減できるでしょう。

リソースの最適化

採用動画の制作には、時間や費用がかかります。そのため、リソースを最適化し、効率的に制作を進めることが重要です。

例えば、動画制作会社に依頼する場合は、事前に予算やスケジュールを明確に伝え、制作内容を具体的に打ち合わせる必要があります。

また、社内リソースを活用して動画を制作する場合でも、担当者を決め、役割分担を明確にすることで、スムーズな制作を進めることができます。

ファネルで考える採用動画

マーケティングファネルの概念を採用動画に応用することで、効果的な求職者誘導が可能になります。

各段階に適した内容と構成を選択することが重要です。このアプローチにより、求職者のニーズに合わせた情報提供が可能となり、採用プロセス全体の効率と効果を高めることができます。

マーケティングファネルとは

マーケティングファネルとは、顧客が商品やサービスを購入するまでのプロセスを、漏斗（ろうと）にたとえたものです。

顧客は、まず商品やサービスの存在を知り（認知）、次に興味を持ち（関心）、その後検討し（検討）、最終的に購入（購入）に至ります。

採用活動においても、マーケティングファネルの考え方を取り入れることで、求職者を効果的に誘導することができます。

認知の獲得に向けた採用動画

認知の獲得に向けた採用動画は、企業の存在を知ってもらうことを目的とした動画です。企業紹介動画や採用メッセージ動画などが該当します。

この段階では、求職者の興味関心を惹きつけ、企業への関心を高めることが重要です。そのため、動画の内容は、企業の理念やビジョン、事業内容などを分かりやすく、魅力的に伝えましょう。

また、動画のタイトルやサムネイルも、求職者の目に止まるような工夫が必要です。

比較検討に向けた採用動画

比較検討に向けた採用動画は、企業への興味関心を高めた求職者を、応募に近づけることを目的とした動画です。仕事内容紹介動画や社員インタビュー動画などが該当します。

この段階では、求職者に企業の仕事内容や社風、社員の働き方などを具体的に伝え、応募を促す必要があります。そのため、動画の内容は、求職者の疑問や不安を解消できるような情報を含めることが重要です。

また、動画の最後に応募ページへの誘導を促すことも効果的です。

目的に応じて企画・構成が異なる

採用動画は、マーケティングファネルの各段階に合わせて、企画・構成を変えるべきです。

認知の獲得を目的とした動画では、企業の魅力をアピールすることに重点を置く一方、比較検討を目的とした動画では、求職者の疑問や不安を解消することに重点を置く必要があります。

このように、動画の内容や構成を適切に調整することで、求職者を効果的に誘導することができます。

まとめ

採用動画は、企業の認知度向上、企業イメージの改善、求職者とのミスマッチ防止、応募者数の増加など、様々な効果をもたらします。

効果的な採用動画を作るためには、求職者の視点で考え、ゴールを明確にし、リソースを最適化する必要があります。また、マーケティングファネルの考え方を取り入れることで、求職者を効果的に誘導することができるでしょう。

採用動画は、企業にとって非常に有効なツールであるため、積極的に活用していくことをおすすめします。